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近日，中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪團走進黃岡，多家央媒聚焦東坡廟會，講述黃岡傳承發(fā)展東坡文化，通過廟會搭臺，消費“唱戲”，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生動故事。文化與旅游深度融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互激蕩，詩與遠方雙向奔赴，讓人們看到一張“好上加好”的黃岡“密卷”。

人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。進入新時代，隨著人們物質(zhì)生活的極大改善，文化生活需求的范圍進一步擴大，質(zhì)量進一步提高，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化生活需要成為美好生活不可或缺的重要組成部分。今年以來，文博看展、文化演藝、國風國潮成為游客“新寵”，貴州村超，錦江夜游，西安鐘樓合唱輪番“頂流”，《封神第一部》《長安三萬里》燃爆暑期檔……讓我們見證了文化生活需求的力量。黃岡東坡廟會以“文化味、煙火氣、快樂年”為底色，著眼滿足人民日益增長的文化生活需要，受到黃岡市民和游客追捧。據(jù)統(tǒng)計，今年1至2月，黃岡先后開展了“東坡廟會?2023春節(jié)季”活動和“東坡廟會?2023花季?黃州梅”活動，共舉辦文藝演出、非遺展演、黃岡優(yōu)品展銷等1164場，累計吸引游客近600萬人次，拉動消費30多億元。

欲流之遠者，必浚其泉源。文化傳承發(fā)展，為文旅融合發(fā)展提供了不竭動力。旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂；文化因旅游而可親可近，旅游因文化而生動雋永。當《長津湖》《我和我的祖國》《覺醒年代》《流浪地球》這些浸潤著中華文化、飽蘸著中國精神的精品力作在海內(nèi)外熱播；當收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字日益走進人民群眾心中……優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，不僅厚植著我們的自信、浸潤著我們的身心，而且讓文旅融合發(fā)展生機勃勃、活力無限。問汝平生功業(yè)，黃州惠州儋州。黃州是東坡文化的發(fā)祥地，東坡文化是黃岡最厚重的底蘊、最響亮的名片。呼兒喚女上街云，農(nóng)村廟會鬧似春。廟會是古老的傳統(tǒng)民俗文化活動，也是我國影響廣泛的集市貿(mào)易形式之一。東坡廟會將東坡文化與廟會民俗融合起來，推動?xùn)|坡文化活起來、熱起來、旺起來，榮獲中國文旅總評榜“文旅融合”品牌獎，成為黃岡發(fā)展全域大文旅的助推劑。

“當我們進入故事世界的時候，一切都變得不一樣了，我們會自愿放棄懷疑。”以東坡廟會出圈推動文旅融合發(fā)展出彩，還要善于講故事?！澳憬o我寒冬的溫暖，我許你四月的春風”。淄博與大學(xué)生的雙向奔赴；日行三萬步，三天逛三城?！疤胤N兵式旅游”的“四面出擊”……不僅體現(xiàn)出年輕人全新的旅行方式，也展示了故事“流量”的巨大威力。今年以來，黃岡市召開專題新聞發(fā)布會，在武漢、深圳、海南、寧波、廈門、泉州等地開展文旅專場推介活動，組織參加第二屆中國（武漢）文博會、第十九屆中國（深圳）文博會，積極開展全媒體宣傳推介，千方百計講好東坡廟會的故事。譬如，“東坡廟會?粽情黃岡”2023年湖北省龍舟公開賽(黃岡站)比賽，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量達到3000余萬人次，極大提升了東坡廟會的美譽度和影響力。

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。以文化傳承發(fā)展為遵循，持續(xù)挖掘東坡文化的時代價值，不斷擦亮東坡廟會品牌，以一域之光為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展添彩。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：吳敬秋（黃岡市委宣傳部副部長）

責編：丁楚風

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