(資料圖片僅供參考)

默達(dá)

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇看消費(fèi)，剛剛過去的“618消費(fèi)節(jié)”正是觀察民生消費(fèi)新趨勢的重要窗口。

一直以來，消費(fèi)者對此類消費(fèi)節(jié)的態(tài)度“又愛又恨”，一方面，商家優(yōu)惠促銷力度大，讓人忍不住“買買買”；另一方面，近年來層出不窮的“套路”，也磨去了不少消費(fèi)者的耐心。單從討論的聲音來回顧，今年的“618”樸素又平靜——商家宣傳不再浮夸高調(diào)，以往霸榜熱搜的態(tài)勢不復(fù)，“剁手一族”也趨向理性。

“平靜感”離不開較長的消費(fèi)“戰(zhàn)線”。如今的“618消費(fèi)節(jié)”并非集中在18日當(dāng)天，而是從6月1日凌晨就“鳴鑼開戰(zhàn)”，消費(fèi)者有更多的時(shí)間進(jìn)行比較選擇，商家和平臺也有充足的精力來應(yīng)對超量的訂單。同時(shí)也要看到，互聯(lián)網(wǎng)比價(jià)日益透明，線上線下齊發(fā)力促消費(fèi)，降價(jià)讓利的空間正在不斷被壓縮，平日里也可以買到實(shí)惠，消費(fèi)潛能逐漸被分?jǐn)偟礁鱾€(gè)消費(fèi)周期和多樣化的消費(fèi)場景之中。

“樸素感”源于理性消費(fèi)的回歸。今年“618”，不少消費(fèi)者欣喜地察覺到，各大平臺提供的折扣趨向于簡單務(wù)實(shí)：需要拼手速、讀規(guī)則的優(yōu)惠券減少了，直白的“滿減”“裸價(jià)”成為平臺讓利的重要方式；花里胡哨的套路減少了，許多平臺重新打出了“低價(jià)”“高性價(jià)比”的招牌。事實(shí)證明，當(dāng)下消費(fèi)需求正在趨向理性，只有回歸誠信經(jīng)營，才能長久贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

拓寬供給側(cè)、下沉市場端的趨勢同樣值得關(guān)注。今年“618”不僅有“大數(shù)據(jù)”，也有眾多“小驚喜”。在京東平臺，近五成中小商家成交額增長超200%，短短5分鐘內(nèi)，超60%的新商家成交額就突破五月份日均全天銷量；在淘寶天貓，256萬中小商家成交超去年，其中118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破。更多的中小商家參與其中，帶來新的增長動(dòng)能，也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

這份“小驚喜”同樣屬于愈發(fā)龐大的消費(fèi)者隊(duì)伍：蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，縣鎮(zhèn)市場新風(fēng)健康空調(diào)銷量同比增長86%，洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達(dá)89%、61%、143%；京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”廣東下沉市場消費(fèi)占比提升35%。我國縣域農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大，伴隨著數(shù)字技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施和流通體系的拓展延伸，下沉市場的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放出來。

綜合來看，“618消費(fèi)節(jié)”的新變化，折射出我國民生消費(fèi)加快復(fù)蘇的新趨勢。這是多點(diǎn)發(fā)力、穩(wěn)步向好的復(fù)蘇，是追求實(shí)用、回歸理性的復(fù)蘇，同時(shí)也是惠及面廣、成果共享的復(fù)蘇。新趨勢呈現(xiàn)出邏輯上的共通性：消費(fèi)者有新需求，鼓勵(lì)中小商家拓寬供給來滿足多樣化的需求，平臺營造出誠信便捷的交易環(huán)境，反過來也會吸引更多中小商家和追求實(shí)用的消費(fèi)者理性參與。期待“618消費(fèi)節(jié)”凝聚的消費(fèi)活力能夠作用于日常消費(fèi)場景中，創(chuàng)造新的增長點(diǎn)，更好服務(wù)于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞