4月8日，中糧集團旗下食品飲料品牌“悅活”，推出“長白山”系列天然礦泉水。

據(jù)介紹，該系列高端礦泉水，水源取自長白山原始生態(tài)圈內(nèi)、距天池約18公里的天然涌泉。該區(qū)域為《中國國家自然遺產(chǎn)》《國家自然與文化雙預(yù)備名錄》首批聯(lián)合國“人與生物圈”自然保留地和國際A級自然保護區(qū)。泉水經(jīng)地下深層火山巖長期磨礪、循環(huán)、吸附、溶濾而成。

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作為快消行業(yè)競爭最為充分的市場之一，瓶裝水近年來依舊保持著高速增長態(tài)勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國瓶裝水市場規(guī)模從2014年的1237億元增長至2021年的2000億元。未來幾年仍將以8%-9%的速度增長，2025年有望突破3000億元大關(guān)。

由于水本身的整體差異性較低，瓶裝水行業(yè)的競爭，主要圍繞品類創(chuàng)新和品牌文化展開。從“嶗山礦泉水”等國民老品牌，到世紀(jì)之交外資品牌引入的純凈水，再到中國品牌開創(chuàng)的天然水風(fēng)潮，經(jīng)歷兩輪消費升級的中國瓶裝水行業(yè)，面對新的市場趨勢和消費環(huán)境，又開啟了以天然礦泉水為焦點、以服務(wù)生活方式為主題的新一輪競爭。

“品類的更新?lián)Q代，契合著中國人消費能力與閱歷見識的增長。瓶裝水行業(yè)的發(fā)展歷程，也是中國經(jīng)濟崛起與人民生活水平提高的縮影?！敝袊称范驴偨?jīng)理慶立軍說。

慶立軍表示，國民生活水平的提升，既體現(xiàn)在住宅、汽車、家裝等顯性標(biāo)識，更在于飲食品質(zhì)、衛(wèi)生狀況等細(xì)節(jié)之處。特別是近幾年來，國人對自身及家庭健康的關(guān)注，達到前所未有的高度。消費者對過往“粗放式”的生活方式普遍開始檢視和反思。其中就包括日常生活最常見、也最易被忽視的環(huán)節(jié)——飲水。

相比純凈水、天然水等現(xiàn)有品類，天然礦泉水的產(chǎn)地天然無污染，富含人體所必需的礦物質(zhì)、微量元素等有益人體健康的元素，正迎合了這一高漲的新需求，迅速成為瓶裝水競爭的新焦點。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國礦泉水市場規(guī)模達到690億元，此后仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長。預(yù)計2024年礦泉水市場規(guī)模將突破1000億元。

不過，由于天然礦泉水的水源地一般屬于國家礦產(chǎn)資源，僅獲得開采許可就是一道極高的準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)致目前市場上優(yōu)質(zhì)礦泉水總體較為稀少。而在西方發(fā)達國家和地區(qū)，天然礦泉水早已是成熟的主流消費品類，市場占比高達80%以上。

“長白山系列天然礦泉水產(chǎn)品，是中糧悅活依托優(yōu)質(zhì)水源地等資源優(yōu)勢，對市場新需求的把握與響應(yīng)，也體現(xiàn)著中糧從時代潮流的角度對行業(yè)未來所進行的思考?！睉c立軍說。

據(jù)了解，此前中糧悅活已經(jīng)推出源自“中國五大優(yōu)質(zhì)礦泉水水源地”之一——峨眉山水源地的“峨眉山”天然礦泉水系列產(chǎn)品。本次“長白山”系列新品，是中糧悅活高端化戰(zhàn)略的延續(xù)。其產(chǎn)品定位也從直接飲用，拓展到家庭健康用水、商務(wù)人群，自駕出行，運動健身等功能、群體更加細(xì)分的使用場景，協(xié)助中國消費者完善生活方式的更多細(xì)節(jié)之處。

“未來中糧悅活將繼續(xù)以品類的創(chuàng)新升級，為行業(yè)拓展更為廣闊的價值空間，引領(lǐng)中國瓶裝水進入‘滿足新時代中國人美好生活’的新階段?！睉c立軍說。

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