文博會蓄勢待發(fā)，消費季率先開鑼。6月1日，文博會與抖音強強聯(lián)手推出的“文博會消費季”正式啟動。

打開抖音APP，“文博會消費季”話題、美好目的地文博會專題、文博會消費季搜索品專題等都已正式上線，內容正在不斷更新中。著力擴大文化消費，助力產(chǎn)業(yè)復蘇增長，第十九屆文博會推出多項舉措，線上線下，場館內外，激發(fā)消費新活力，打造消費新場景。

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抖音、天貓、淘寶齊助陣

非遺文創(chuàng)、潮流服飾、文旅消費、特色食品……本屆文博會攜手抖音，招募甄選100家優(yōu)質展商、服務商，在6月1日到8月30日的“文博會消費季”中，為觀眾帶來海量文化商品。

在此期間，文博會將運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術升級營銷模式，借勢抖音文旅、抖音大V、文博會專業(yè)展商、各省市媒體、名人專家的聯(lián)合宣傳造勢，運營多維資源激發(fā)行業(yè)滲透，策劃全網(wǎng)國潮、非遺熱點，打造直播帶貨營銷事件，通過電商平臺提供的流量支持和技術賦能，助力參展商與海量的線上線下買家精準對接，營造消費新場景，共同促進文化新消費。

據(jù)了解，2022年第十八屆文博會抖音消費季活動全網(wǎng)總曝光量1300萬+、話題播放900萬+、直播總曝光318萬+、觀眾數(shù)45萬+、直播評論23萬+、直播分享12000+、直播點贊890萬+、短視頻播放810萬+、點贊數(shù)89000+。

延續(xù)這一趨勢，本屆文博會消費季將為展商帶來千萬級曝光量。國家級的文化產(chǎn)業(yè)展示交易平臺與頂流的視頻直播電商平臺的強強聯(lián)手，抖音將對《文博會消費季》給予流量傾斜，文博會還將通過自身影響力，借助平臺、媒體力量，在直播間撬動更多流量資源，為《文博會消費季》專題活動聚集流量，另外還將在抖音平臺投放開屏廣告、視頻信息流、話題營銷+熱榜、搜索品專、重點展商直播間投流等營銷手段，多方面為活動引流。

與此同時，本屆文博會消費季還與天貓聯(lián)動，推出天貓618文博會線上分會場，邀請文博會展商參與并拓展天貓優(yōu)質商家參加線上文博會；與淘寶直播聯(lián)動，以主播服務商和商戶服務商為主的全品類文博會直播基地，邀請?zhí)匮_人到展會走播。

新品紛紛“首秀”

在與線上電商平臺強強聯(lián)手的同時，本屆文博會還在主會場12號館連續(xù)4天開辦文博會創(chuàng)新項目及新品發(fā)布會，目前共組織了18場新品發(fā)布，包括合肥易舍傳媒有限公司的極光之夜·大學生微電影節(jié)項目和極光之夜藝術創(chuàng)客空間項目、中古文物保護集團有限公司的東方云智慧數(shù)字文物全鏈應用平臺項目、浙江大豐實業(yè)股份有限公司的大豐多媒體數(shù)字孿生控制系統(tǒng)項目、南京達斯琪數(shù)字科技有限公司的“創(chuàng)新成就視覺之美”達斯琪戶外大尺寸全息設備全球首發(fā)、英文深圳日報的EyeShenzhen八個語種網(wǎng)站試運行儀式等，為國內外新產(chǎn)品、新項目的發(fā)布提供“首秀”平臺。

搭建產(chǎn)品展示銷售平臺

主會場之外，本屆文博會還鼓勵主營工藝美術、非遺等領域業(yè)務的分會場在互聯(lián)網(wǎng)平臺設立傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品銷售專區(qū)、舉辦“非遺購物節(jié)”“老字號嘉年華”等活動，通過線上線下結合的方式銷售推廣傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。

各園區(qū)分會場也圍繞自身產(chǎn)業(yè)特色，利用舉辦分會場的契機為園區(qū)企業(yè)搭建展示與交易平臺，促成文化產(chǎn)品交易和項目合作。

“一元創(chuàng)谷文化科技產(chǎn)業(yè)園”以“文化+電競+潮流+科技”四位一體的策劃思路，成為本屆文博會中具備跨界復合型特色的分會場，策劃重點項目簽約儀式、“中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展論壇”“南山區(qū)電競協(xié)會主題活動”“主題賽事”“主題活動及潮流市集”五大活動板塊。深澳國際文化科技園分會場將于文博會期間舉辦粵澳名優(yōu)商品展，搭建產(chǎn)品展示和銷售的平臺。

在華僑城創(chuàng)意園分會場，今年步入15周歲的T街創(chuàng)意市集，特別策劃了文博會專場活動“耳蟲派對”，并首次進駐室內舉辦——在6月7日至11日一連五天的OCT-LOFT北區(qū)C2空間內，超過80家文創(chuàng)類品牌將齊聚一堂進行展示及交易，并新設“明天音樂唱片市集”特別板塊，邀請超過20家音樂廠牌加入，展示不同風格與流派的唱片文化。各類匠心獨具的創(chuàng)意設計產(chǎn)品將在此大放異彩，展現(xiàn)大灣區(qū)本土設計品牌蓬勃生長的“原創(chuàng)力量”。

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