焦點(diǎn)訊息:白酒消費(fèi)摸底:多款茅臺(tái)酒售價(jià)領(lǐng)銜上漲
2月21日,《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪位于北京市東直門(mén)的一家煙酒店,該店工作人員介紹,近段時(shí)間多款茅臺(tái)酒價(jià)格上漲?!罢w消費(fèi)形勢(shì)向好,茅臺(tái)酒價(jià)格相應(yīng)上漲也屬正?,F(xiàn)象?!?/p>
(資料圖片)
上述煙酒店工作人員表示,其所售53度飛天茅臺(tái)酒散瓶2月21日售價(jià)為2900元/瓶,原箱當(dāng)天售價(jià)為3200元/瓶?!白罱荚跐q價(jià),接下來(lái)應(yīng)該還會(huì)漲?!痹摴ぷ魅藛T稱。
而除飛天茅臺(tái)外,記者了解到,茅臺(tái)旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陳年酒等價(jià)格也均有上漲。另一家茅臺(tái)專賣店工作人員則向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹:“生肖茅臺(tái)甚至一天就漲了1000元/瓶?!?/p>
多款茅臺(tái)酒終端價(jià)格上漲
近段時(shí)間,茅臺(tái)旗下多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格迎來(lái)一波“小陽(yáng)春”。
據(jù)記者梳理,僅僅在2月21日當(dāng)天,53度飛天茅臺(tái)2023年原箱及2022年散瓶?jī)r(jià)格就分別上漲了10元/瓶;茅臺(tái)生肖酒方面,鼠年、豬年生肖酒漲價(jià)則均在20元/瓶;其他系列產(chǎn)品中,例如精品茅臺(tái)亦漲價(jià)20元/瓶;更有甚者,“馬茅”曾于2月20日當(dāng)天暴漲1000元/瓶,至20800元/瓶?!拔磥?lái)價(jià)格大概還再漲?!鄙鲜雒┡_(tái)專賣店工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,“茅臺(tái)酒產(chǎn)能供給本就有限,開(kāi)年后市場(chǎng)需求進(jìn)一步提升,供不應(yīng)求導(dǎo)致終端漲價(jià)?!?/p>
記者注意到,在眾多茅臺(tái)產(chǎn)品中,“茅臺(tái)1935”仰仗銷售終端力薦,正脫穎而出,有望成為茅臺(tái)旗下又一明星產(chǎn)品。
“茅臺(tái)1935是千元價(jià)格帶銷售較好的一款產(chǎn)品?!鄙鲜雒┡_(tái)專賣店工作人員介紹,該產(chǎn)品去年一經(jīng)推出,便贏得了消費(fèi)者喜愛(ài)。
據(jù)悉,“茅臺(tái)1935”于2022年1月18日上線,被視作搶奪白酒千元價(jià)格帶的新“入局者”。截至2023年1月9日,“茅臺(tái)1935”已突破了50億元銷售大關(guān)。
白酒業(yè)庫(kù)存分化較為明顯
進(jìn)入2023年,白酒銷售明顯回暖。線上渠道方面,萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)顯示,淘系、京東、拼多多三大電商平臺(tái)今年1月份酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢(shì),白酒1月份線上銷售額同比增加8.41%,單月銷售額創(chuàng)兩年來(lái)新高。
《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報(bào)告》顯示,自2019年起,主流白酒品牌普遍庫(kù)存壓力明顯增加。其中,33.6%的酒商庫(kù)存在3個(gè)月至5個(gè)月,近40%的酒商庫(kù)存甚至達(dá)到5個(gè)月以上,現(xiàn)金流壓力明顯變大。
據(jù)A股相關(guān)上市公司已公布的2022年業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù),8家上市酒企中,4家去年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),而另4家則預(yù)計(jì)略減或虧損。在去年業(yè)績(jī)預(yù)虧的上市酒企中,多數(shù)酒企表示,“白酒消費(fèi)場(chǎng)景減少,銷量下降,致當(dāng)年收入下滑?!?/p>
“目前,雖然消費(fèi)端需求有所回暖,但絕大多數(shù)酒企依然面臨渠道庫(kù)存過(guò)高、市場(chǎng)動(dòng)銷不暢的壓力?!卑拙茖<摇⒅ぷ稍兛偨?jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,白酒行業(yè)仍將延續(xù)分化趨勢(shì)?!邦^部名酒的庫(kù)存可能會(huì)在上半年消化掉,下半年進(jìn)入真正的增長(zhǎng)期;而一些非名酒或地域性酒企的庫(kù)存,由于面臨新老庫(kù)存疊加,庫(kù)存消化時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng),整體來(lái)看,行業(yè)去庫(kù)存可能會(huì)持續(xù)到今年年底。”
對(duì)于庫(kù)存,光大證券研報(bào)認(rèn)為,酒企基本于今年2月份開(kāi)始進(jìn)入抓動(dòng)銷、穩(wěn)控市場(chǎng)秩序的階段。整體而言,白酒品牌強(qiáng)弱帶來(lái)的庫(kù)存分化較為明顯。
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