五一淄博的燒烤還熱乎著，湖北隨州的黃老師靠著一首洗腦兒歌“挖呀挖”又給互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)了一把火。然而人紅是非多，黃老師的走紅也引來了不少網(wǎng)友對其“過度美顏”乃至外貌產(chǎn)生了質(zhì)疑，更有甚者認(rèn)為黃老師已經(jīng)靠著這一波走紅賺了百萬，要辭職專做網(wǎng)絡(luò)主播。面對洶涌的輿情，黃老師一度請假回家避嫌。

(資料圖)

然而，就在5月23日，黃老師現(xiàn)身湖北隨州第二屆銀杏谷·美好鄉(xiāng)村生活節(jié)，與隨州市文旅局局長解偉為當(dāng)?shù)匚穆么?。解偉表示，黃老師是作為志愿者和客人來到隨州。

盡管解局長和黃老師都表示，這只是單純地參加公益活動(dòng)，但是不少網(wǎng)友猜測地方政府意圖抓住“挖呀挖”的熱度，打造城市名片。隨州能成為新的網(wǎng)紅城市嗎？

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旅游項(xiàng)目多而不強(qiáng)，道阻且長

隨州市統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年全年接待旅游人數(shù)2477.48萬人次，較2021年增長9.6%；旅游收入150.04億元，增長7.1%。2022年隨州市的GDP為1328.78億元，旅游收入占GDP的11.32%。在2022年宏觀環(huán)境不太景氣的影響下，隨州的旅游業(yè)發(fā)展依然取得了不錯(cuò)的增長。

但是隨州的名氣依然沒有被打響。早在2020年隨州市政府就對自身旅游業(yè)做出了反思，認(rèn)為隨州的旅游項(xiàng)目多而不強(qiáng)，沒有形成品牌效應(yīng)。隨州有炎帝神農(nóng)故里尋根游，有大洪山金頂禮佛游，有編鐘出土的遺址游，有太白頂?shù)呐郎接危星赉y杏谷生態(tài)游等等各種旅游項(xiàng)目，“看似門類齊全，但分屬各地，且品牌效應(yīng)不夠，沒系統(tǒng)整理歸納，顯得雜亂無章，呈現(xiàn)樣樣有、樣樣粗，樣樣通、樣樣松的局面?！?/p>

有一位多次到隨州旅游的網(wǎng)友也表示，隨州編鐘出土、炎帝故里、大洪山景區(qū)等旅游項(xiàng)目的開發(fā)已經(jīng)持續(xù)了一二十年，但名字遠(yuǎn)沒有武當(dāng)山、黃鶴樓等景點(diǎn)出名。如果沒有這次“挖呀挖”黃老師走紅，恐怕不少人都還不知道隨州在哪個(gè)地方。

另一方面，隨州的旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施也相對滯后，公交車站沒有開通旅游大巴，接待能力也有限；例如在銀杏谷的旺季，由于接待能力飽和，不少游客不得不天黑趕到市內(nèi)找地方住或趕回去。不僅如此，隨州的旅游收入仍以門票收入為主，沒有打造出特色小吃或者文創(chuàng)產(chǎn)品，收入路徑過于單一。

如果隨州要抓住網(wǎng)絡(luò)熱度推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，那么還要做不少功課，才能把“網(wǎng)紅”變“長紅”。

02

“網(wǎng)紅城市”的終點(diǎn)是融資？

也有人認(rèn)為隨州市抓住“挖呀挖”的流量是為了幫助地方融資借債。的確，相較于最近火熱南寧“慧泊”的“新概念融資”，“網(wǎng)紅城市”的融資現(xiàn)象往往為人所忽略。

就比如最近靠著燒烤走紅的淄博，早在2022年末其主體信用評級由AApi調(diào)低至AA-pi，截至2022年三季末，淄博城資總資產(chǎn)為1874.66億元，總負(fù)債1086.66億元，凈資產(chǎn)788.01億元，資產(chǎn)負(fù)債率為57.97%。其城投有息債務(wù)規(guī)模也在全省前六位，非標(biāo)定融規(guī)模更是位列全省前五。即便如此，4月中旬，一款2.5億元規(guī)模的淄博政信非標(biāo)信托產(chǎn)品上線即被秒拍。資本對淄博的信心極有可能來自于“淄博燒烤”帶來的預(yù)期。

另一個(gè)具有代表性的例子便是理塘?？恐岸≌娆F(xiàn)象”的火熱，理塘一度在2021年十一黃金周接待游客137967人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.52億元，同比增長72.4%；但也是在2021年，理塘第二產(chǎn)業(yè)增加值23093萬元，增長31.3%，實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值18621萬元，較上年增長41.9%(按可比價(jià))；全縣全社會(huì)固定資產(chǎn)投資比上年增14.2%。而2021年理塘縣的的財(cái)政支出新增債務(wù)付息1354萬元。丁真不僅給理塘帶來了客流量，也帶來了融資建設(shè)的底氣。

對于隨州而言，其本身的融資壓力也不小。2022年6月，因?yàn)殡S州市經(jīng)濟(jì)及財(cái)政實(shí)力弱化，隨州市城市投資集團(tuán)有限公司便發(fā)行了11億元債券；2022年，隨州的債務(wù)付息支出7690萬元，為預(yù)算的107.3%。值得注意的是，2021年隨州城投債務(wù)率較2020年下降超100個(gè)百分點(diǎn)，但是其2022年的債務(wù)付息支出依然超出財(cái)政預(yù)算，其背后債務(wù)規(guī)模令人擔(dān)憂?？赡茈S州也希望效仿其它“網(wǎng)紅城市”以人氣拉動(dòng)融資。

但是，互聯(lián)網(wǎng)的熱度總是一浪蓋過一浪，隨州市能否抓住這個(gè)熱點(diǎn)助推城市的發(fā)展仍需要時(shí)間檢驗(yàn)。（內(nèi)容來源|華博城市觀察）

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