4月18日，第20屆上海國(guó)際車展在國(guó)家會(huì)議中心（上海）正式開幕。當(dāng)天上午，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在“擁抱汽車行業(yè)新時(shí)代”的上海車展再度起航之時(shí)，與用戶共同見證北京汽車的新里程碑。

北汽集團(tuán)總經(jīng)理助理、北汽股份黨委書記、董事長(zhǎng)陳巍在發(fā)布會(huì)致辭中表示，煥新后的北京品牌，將面向樂天向上、積極進(jìn)取，相信人生小滿就好的中國(guó)主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的品牌使命，通過整合供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，不斷拓展戶外出行場(chǎng)景，為更多家庭帶來幸福與遠(yuǎn)方的快樂。

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為用戶而“新”，北京汽車“煥新戰(zhàn)略”發(fā)布看點(diǎn)十足

作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京汽車曾親歷中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，見證中國(guó)用戶需求的變遷。所以，這場(chǎng)為用戶而“新”的戰(zhàn)略發(fā)布，對(duì)北京汽車意義重大，現(xiàn)場(chǎng)不但北汽集團(tuán)、北汽股份的主要領(lǐng)導(dǎo)都已悉數(shù)到場(chǎng)，還吸引了全國(guó)近300家媒體的到場(chǎng)關(guān)注，自早上7點(diǎn)30分觀眾入場(chǎng)開始，北京汽車展臺(tái)上便人頭攢動(dòng)，往來觀眾絡(luò)繹不絕，而這也側(cè)面印證了本次“戰(zhàn)略煥新”發(fā)布的影響力。

在發(fā)布會(huì)上，由陳巍為與會(huì)觀眾詳細(xì)解讀了“戰(zhàn)略煥新”的前因思考和主體內(nèi)容，受到了在場(chǎng)觀眾的熱切關(guān)注與耐心聆聽。隨后，北京汽車設(shè)計(jì)研究總院的單偉先生，對(duì)將代表北京汽車下一代產(chǎn)品設(shè)計(jì)未來的概念車“悅”，進(jìn)行了詳細(xì)設(shè)計(jì)理念解讀，引起了在場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈興趣，并爭(zhēng)相拍照留影。

北京汽車發(fā)布的全新設(shè)計(jì)概念車“悅”，是北京汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從東方的人文特點(diǎn)及城市建筑中，提取出諸多藝術(shù)元素，思考凝結(jié)出北京品牌最新產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)理念。它自信的外觀設(shè)計(jì)，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設(shè)計(jì)，國(guó)潮時(shí)尚的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，帶來“沉靜氣場(chǎng)中的滿足感”和“實(shí)用主義的舒心感”，將成為北京汽車未來新一代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的風(fēng)格所向。

品牌全維度上“新”，圍繞中國(guó)主流用戶升華全新價(jià)值

在用戶需求轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，北京汽車再次應(yīng)勢(shì)而變，錨定用戶價(jià)值，煥新戰(zhàn)略，全面加速?gòu)闹圃煨推髽I(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐；圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，進(jìn)行“品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)”全維度上“新”。

以新戰(zhàn)略為起點(diǎn)，北京汽車將面向相信人生小滿就好的中國(guó)主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的品牌使命，為用戶帶來更多幸福與遠(yuǎn)方的快樂，深入貫徹“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價(jià)值觀。

“和悅”是與“家”在一起的幸福，北京品牌將以品質(zhì)呵護(hù)家的快樂，以服務(wù)守護(hù)家的溫暖?！皶硲选笔切臒o旁騖的自由，北京品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強(qiáng)勁的性能讓暢懷更盡興?！皹坊睢笔翘剿鞑恢沟臉啡ぃ本┢放茖⒁载S富的戶外場(chǎng)景配置賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創(chuàng)，解鎖更多生活場(chǎng)景。

“煥新”聚焦三大動(dòng)作：統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、布局產(chǎn)品、升級(jí)體驗(yàn)

煥新后的北京汽車品牌，將進(jìn)行新戰(zhàn)略下的三大落地動(dòng)作：

其一，是以統(tǒng)一的視覺符號(hào)與用戶相見。北京汽車保留了大眾最熟悉的漢字“北京”二字，以紅色的“天圓地方”設(shè)計(jì)，體現(xiàn)北京用戶“中正平和、樂觀向上”的家庭觀，傳遞親和自在、樂于探索的形象底蘊(yùn)，詮釋北京汽車的品牌魅力。

其二，是重新梳理三大系列產(chǎn)品布局。即聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別、多元?jiǎng)恿Φ闹髁鳟a(chǎn)品矩陣。悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質(zhì)、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用戶。悅旅戶外系列，定位游刃無界、智享互聯(lián)、硬派時(shí)尚、多元功能，吸引熱愛智駕、潮玩、時(shí)尚的用戶。悅己出行系列，定位力量美學(xué)、潮酷引領(lǐng)、享樂玩家、國(guó)潮先鋒，吸引崇尚年輕、務(wù)實(shí)、率真的用戶。

其三，是整合服務(wù)與生態(tài)，構(gòu)筑用戶體驗(yàn)新升級(jí)。首先，是打造“智惠管家式”綜合服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，北京汽車將通過全國(guó)700+服務(wù)渠道、2個(gè)App在線服務(wù)平臺(tái)、3個(gè)信息數(shù)字化管理平臺(tái)，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗(yàn)。其次，是構(gòu)筑完整的用戶生態(tài)，即以“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念，打造，構(gòu)建具有體驗(yàn)共享、社交分享和精品共創(chuàng)特征的成長(zhǎng)型“悅享生活+”生態(tài)圈。

在發(fā)布會(huì)最后，陳巍宣布，發(fā)起“我們的北京”活動(dòng)，號(hào)召?gòu)V大用戶通過北京汽車小程序，分享對(duì)北京汽車品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)等方面的建議，北京汽車將用心傾聽每一位用戶的聲音，與用戶一起探索和打造北京品牌的未來。

錨定用戶價(jià)值，新戰(zhàn)略開啟“北京”新紀(jì)元

煥新的北京品牌戰(zhàn)略，將從根基上構(gòu)建品牌新體系，進(jìn)一步改變過去品牌價(jià)值體系、產(chǎn)品體系、營(yíng)銷體系割裂的局面，形成品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力三力合一，標(biāo)定北京品牌未來很長(zhǎng)一段時(shí)間的新航向。

本屆上海車展，北京汽車7款“當(dāng)打”新品，齊聚位于4.1館的北京汽車展臺(tái)，接受用戶鑒閱。悅野系列，包括中國(guó)越野圈久負(fù)盛名的BJ40系列，首創(chuàng)“家玩”理念、讓越野與舒適豪華劃等號(hào)的BJ60。

悅己系列，包括4月16日剛剛上市的“大舒”座駕新X7，以及與其并稱“雙子星”的北京魔方。

2022年，北京汽車升級(jí)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，集結(jié)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、流通等領(lǐng)域資源，形成發(fā)展合力，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)雙線發(fā)力，業(yè)績(jī)向好。2023年一季度，北京品牌繼續(xù)向上，實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)77%，生產(chǎn)同比增長(zhǎng)93%，產(chǎn)銷均實(shí)現(xiàn)開門紅。

以本屆上海車展為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略煥新的北京汽車，將持續(xù)緊貼用戶需求，適時(shí)而進(jìn)，不斷在創(chuàng)變革新中升華蛻變，讓中國(guó)家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個(gè)家庭的詩與遠(yuǎn)方不僅有駕趣、更充滿樂趣。

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